Dung Tran
Visueller Designer
Table of Contents:
Projektübersicht
TrinkTiger ist eine wachsende Marke für Katzenpflege, die sich von einem auf Hydration fokussierten Produkt zu einem breiteren Wellness-Angebot für Katzen weiterentwickelt.
Ziel des Projekts war eine klare, wiedererkennbare Identität, die Menschen mehr Sicherheit bei der täglichen Versorgung ihrer Katzen gibt und TrinkTiger als verlässliche Wellness-Marke positioniert, der sie langfristig vertrauen können.
Markenfundament
Mission
Unsere Mission ist es, Katzen ein gesünderes und glücklicheres Leben zu ermöglichen. Dafür entwickeln wir einfache, durchdachte Produkte, die Menschen Sicherheit bei der täglichen Versorgung ihrer Katzen geben.
Markenwerte
Die Werte von TrinkTiger prägen, wie die Marke entscheidet, entwickelt und kommuniziert. Sie schaffen Orientierung, stärken Vertrauen und sorgen dafür, dass jedes Produkt einen sinnvollen Beitrag zum Alltag von Katzen und ihren Menschen leistet.
Markenstrategie & Positionierung
Mehr als Produkte. Eine Marke für tägliche Fürsorge.
TrinkTiger sollte nicht an einem einzelnen Katzenbrunnen hängen. Die Markenstrategie wurde deshalb so angelegt, dass sich die Identität von Hydration aus in weitere Bereiche der Katzen-Wellness entwickeln kann, ohne mit jeder neuen Produktkategorie neu erfunden werden zu müssen.
Im Mittelpunkt steht eine einfache Haltung: Gute Katzenpflege soll sich verlässlich in den Alltag integrieren. Die Marke verbindet deshalb Gesundheitsorientierung mit Wärme, Ruhe und einer visuellen Sprache, die verständlich bleibt, ohne klinisch zu wirken.
Leitgedanke
Für ein langes und gesundes Katzenleben.
Die Positionierung schafft damit Raum für unterschiedliche Produkte, während dieselbe Vorstellung von Fürsorge erkennbar bleibt.
Visuelles Identitätssystem
Von funktional zu unverwechselbar
Die bisherige Identität war eng an das ursprüngliche Produkt gebunden. Das neue System sollte TrinkTiger als eigenständige Marke erkennbar machen und zugleich flexibel genug für Verpackung, digitale Anwendungen und neue Produktkategorien sein.
Die Wortmarke wird durch ein charakteristisches g-Symbol ergänzt. Es kann unabhängig vom vollständigen Logo eingesetzt werden und funktioniert auf Verpackungen ebenso wie als Icon, Badge, Stickerei oder kleines digitales Markenelement.
Ziel war ein Auftritt, der:
ein eigenständigeres Markenzeichen besitzt
wärmer und zugänglicher wirkt
mehr Ruhe und Vertrauen vermittelt
auch in kleinen Formaten wiedererkennbar bleibt
Typografie mit zwei Aufgaben
Die typografische Hierarchie verbindet Charakter mit Alltagstauglichkeit.
Eine ausdrucksstarke Serifenschrift prägt Headlines, Produktnamen und markenbildende Aussagen. Eine zurückhaltende Sans Serif übernimmt Fließtext, Produktinformationen und funktionale Inhalte.
So kann die Marke emotional auftreten, ohne dass Verpackungen oder digitale Anwendungen an Klarheit verlieren.
Für ein langes und gesundes Katzenleben.
Ein ruhiges Farbsystem mit klaren Produktakzenten
Die Kernpalette bildet die gemeinsame visuelle Basis:
Forest Green · Warm Cream · Soft Grey · Charcoal
Dazu kommen gezielte Akzentfarben für einzelne Produktfamilien:
Orange · Yellow · Teal · Berry
Statt jede Kategorie visuell neu zu erfinden, bleibt das Grundsystem konstant. Die Akzentfarbe gibt Orientierung und schafft Differenzierung dort, wo sie für Sortiment und Anwendung sinnvoll ist.
Visuelle Sprache & Anwendungen
Eine visuelle Sprache für den täglichen Einsatz
Die Identität besteht nicht nur aus Logo, Schrift und Farbe. Wiederkehrende grafische Elemente schaffen ein System, das sich über unterschiedliche Formate hinweg einsetzen lässt.
Dazu gehören:
Badge- und Siegelvarianten
das eigenständige g-Symbol
wiederholbare Pattern
reduzierte Produkt- und Informationsicons
Katzenillustrationen
Label- und Tag-Formen
dekorative Rahmen und Linien
konsistente Produktkennzeichnungen
Die Elemente können je nach Anwendung zurückhaltend oder deutlich eingesetzt werden, ohne dass die Verbindung zur Hauptmarke verloren geht.
01. Katzenbrunnen
Beim Katzenbrunnen trifft eine technische Produktkategorie auf eine bewusst ruhige Markenwelt.
Die Verpackung verbindet Produktname, Illustration, funktionale Informationen und zentrale Merkmale in einer klaren Hierarchie. Die reduzierte Farbgebung hält das Erscheinungsbild ruhig, während Liniengrafiken und Icons das Produkt erklären, ohne die Vorderseite zu überladen.
Das Ergebnis ist kein isoliertes Packaging-Design, sondern die erste konkrete Anwendung des übergeordneten Markensystems.
Eine Identität für unterschiedliche Pflegemomente
Das System wurde von Anfang an so gedacht, dass es über Hydration hinaus funktionieren kann.
Neue Produktkategorien erhalten eine eigene visuelle Akzentuierung, greifen aber auf dieselbe typografische Hierarchie, Illustrationslogik, Informationsstruktur und Markenarchitektur zurück.
So bleibt TrinkTiger erkennbar, auch wenn sich Sortiment, Format und Nutzungssituation verändern.
02. Probiotische Kapseln
Für die Probiotik-Kategorie bleibt das dunkle Grün besonders präsent.
Die Verpackung übernimmt die zentrale Markenstruktur des Katzenbrunnens, ergänzt sie aber um eine stärker gesundheitsorientierte Produktdarstellung und eine eigene Katzenillustration.
Kategorie, Nutzeninformationen und Format lassen sich unterscheiden, ohne eine zweite visuelle Welt neben TrinkTiger aufzubauen.
03. Vitamin Treats
Bei den Vitamin Treats verschiebt sich die Gewichtung in eine hellere, wärmere Richtung.
Cream bildet die Basis, während Orange die Kategorie markiert und der Katzencharakter mehr Persönlichkeit in die Verpackung bringt.
Die Gestaltung bleibt Teil desselben Systems, wirkt aber passend zum kleineren, alltagsnäheren Produktformat leichter und unmittelbarer.
04. Jelly Supplements
Die Jelly-Produkte erhalten mit Berry einen deutlich stärkeren Farbakzent.
Dadurch entsteht eine eigene Produktpersönlichkeit, während Typografie, Illustration, Layoutlogik und Markenelemente die Verbindung zur übrigen Familie erhalten.
So kann eine Produktlinie visuell auffallen, ohne wie eine separate Marke zu wirken.
Weitere Kategorien, dieselbe Logik
Auch zusätzliche Ergänzungsprodukte können innerhalb des Systems eine eigene Farbcodierung erhalten.
Teal schafft beispielsweise eine klar unterscheidbare Kategorie, während Logo, Typografie, Informationshierarchie und Illustration weiterhin die gemeinsame Markenfamilie tragen.
Das System definiert damit nicht nur, wie ein einzelnes Produkt aussieht, sondern wie neue Produkte erkennbar zu TrinkTiger gehören.
Fotografie
Echte Momente. Echte Fürsorge.
Die Fotografie verankert die Marke im Alltag von Katzen und ihren Menschen.
Statt überinszenierter Haustierwerbung stehen vertraute Situationen im Mittelpunkt: trinken, füttern, beobachten, kuscheln oder einfach gemeinsam zu Hause sein.
Warmes Licht, natürliche Räume und Nähe zwischen Mensch und Tier ergänzen die strukturierte Produktwelt um eine menschlichere Ebene.
Die Bildsprache zeigt nicht nur Produkte. Sie zeigt die ruhigen Momente der Fürsorge, für die diese Produkte gedacht sind.
Von Verpackung bis Alltag
Vom Regal bis auf die Straße
Die Identität wurde so aufgebaut, dass sie nicht an der Produktverpackung endet.
Das System lässt sich auf unterschiedliche physische und kommunikative Formate übertragen:
Packaging
Social Content
Kampagnenmotive
Außenwerbung
Merchandise
Taschen und Textilien
Retail-Anwendungen
digitale Assets
Wortmarke, Symbol, Typografie und Bildwelt bleiben dabei wiedererkennbar, auch wenn das jeweilige Medium nur einen kleinen Ausschnitt des Systems verwendet.
Digitale Anwendungen
Wiedererkennbar an jedem digitalen Kontaktpunkt
Für Social Media und andere digitale Anwendungen wurde die visuelle Sprache auf modular einsetzbare Formate übertragen.
Produktvorstellungen, Gesundheitsinhalte, Tipps, Stories, Banner und Launch-Kommunikation können unterschiedliche Schwerpunkte setzen, ohne ihre gemeinsame Absenderidentität zu verlieren.
Große Typografie, ruhige Flächen, Fotografie, Illustrationen und das g-Symbol bilden dabei ein flexibles Gestaltungsrepertoire statt eines starren Social-Media-Templates.
So kann der Content variieren, während die Marke zusammenhält.
Skalierbarkeit & Weiterentwicklung
Für das erste Produkt entwickelt. Für das, was danach kommt, mitgedacht.
TrinkTiger begann mit einem klaren Schwerpunkt auf Hydration. Das neue Identitätssystem sollte jedoch nicht mit dem ersten Produkt enden.
Typografie, Farblogik, Illustrationen, Fotografie und Packagingstruktur wurden deshalb so aufgebaut, dass neue Wellness-Kategorien in dieselbe Markenfamilie aufgenommen werden können.
Ein neues Produkt braucht damit nicht jedes Mal:
eine neue Markenidee,
eine neue Designsprache
oder eine eigene visuelle Logik.
Stattdessen erweitert es ein bereits definiertes System.
Ein System, das mitwachsen kann
Vom Katzenbrunnen über Supplements bis zu digitalen Anwendungen folgt TrinkTiger einer gemeinsamen visuellen Architektur.
Die einzelnen Produkte dürfen unterschiedlich aussehen. Entscheidend ist, dass sie sich weiterhin wie Teile derselben Marke anfühlen.
Genau darin liegt die Aufgabe des Brand Books: nicht jedes zukünftige Design vorzugeben, sondern einen Rahmen zu schaffen, innerhalb dessen die Marke konsistent weiterentwickelt werden kann.
Projektumfang
Markenstrategie · Visuelle Identität · Packaging Design · Digitale Anwendungen
Mit UXphoria arbeiten
Eine Marke sollte nicht mit jedem neuen Produkt wieder von vorne anfangen.
Wenn ein Unternehmen wächst, muss die Identität neue Produkte, Formate und Kontaktpunkte aufnehmen können, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
UXphoria entwickelt Markensysteme, die Positionierung, visuelle Identität und reale Anwendungen zusammenführen und einen klaren Rahmen für die weitere Entwicklung schaffen.
